最近，营销公司Neuro-Insight和AR开发公司Zappar，Mindshare UK等联合进行了关于AR对大脑的影响的研究。这也是对消费者行为，品牌影响力和神经学的综合研究。在AR营销中发挥了至关重要的作用。到目前为止，在神经学/神经作用/脑活动方面与AR相关的研究相对较少。当然，相关研究从未停止过。不仅在AR营销中，而且还在改变日常生活，甚至改变世界。至于这项研究的结果，也很有趣。 AR不仅吸引了用户视觉注意力，还具有增加大脑长期记忆的能力，这对广告客户而言绝对是一件好事。实际上，该研究基于报告“ AR的未来及其对品牌的影响”。由Mindshare Futures的Jeremy Pounder发表于2018年，目的是分享关于AR对大脑影响的神经学研究和见解。先前的一份报告发现，与非AR应用程序相比，AR应用程序可以极大地改善视觉注意力和参与度。实际上，我们后来发现，AR可以引起更高的关注度，几乎超过我们研究过的任何其他新兴媒体。在某些AR应用程序案例中，我们都可以发现AR应用程序可以带来更高的认知水平，这与视觉冲击是分不开的。根据其研究，AR的视觉注意水平是非AR组的1.9倍。如果它是右脑的焦点，这种情况将继续增加。毫无疑问，这种视觉刺激对大脑情绪的影响也与大脑自己的编码方法有关。在执行任务期间，将以弧度检测参与者的大脑活动（SST，稳态拓扑，稳态拓扑），这相当于大脑的反应强度。经过进一步的研究，还发现，与日常电视和在线视频相比，AR应用程序对大脑的情绪强度和视觉注意力的影响显着更大，尤其是在年轻群体中。在细节方面，AR体验在视觉注意力上比电视高45％。为什么情绪的重要性很重要？简而言之，情绪的强度驱动并着色了大脑的存储和长期记忆编码。对于想要在受众群体上留下持久印象的品牌来说，这一点非常重要，因为它还会直接影响后续的购买行为。此前，Zappar为SIG创建了AR包装概念，旨在改善消费者。注意和情绪强度。后来证明，这种AR体验确实具有增强消费者的能力。参与意识和情感强度。从神经学的观点来看，当他们“关闭”测试时，它也捕获了参加AR测试的最少参与者。或“返回”刺激。后退反应通常是指人们在AR体验中看到了意外的内容，而您的第一反应是退后直到了解为止。这也意味着反响表明，AR体验给参与者带来了惊喜。细节之一是，男人的进场反应要比女人强，这意味着男人可以更快地参与奇怪的事情。毫无疑问，将来大型开发人员会注意到这一点，并且将开发许多令人惊讶且激动人心的AR内容。对于广告商而言，如果他们想使品牌传播更加有效，就必须将这些广告编码为长期记忆，否则影响将很小。因此，我们总能看到很多奇怪的广告。与非AR内容相比，AR内容在中长期记忆中的编码可高出70％。这意味着AR含量具有使大脑长时间保留记忆的作用。像大多数新兴媒体一样，每个人在第一次看到这种游戏玩法后都保持着很高的兴奋度，并且随着将来AR应用程序的频率增加，这种兴奋度也会降低。例如，如果您在经历了5G网络速度后感到非常兴奋，那么您可能会发现3-5年后，您可能不会有这种感觉。同时，“向后”这种趋势也会产生影响，但这也意味着AR在未来的生活中将变得越来越重要。简而言之，“新颖性”指的是“新颖性”。内容的数量将超过叙事，广告策略等，并且也将是未来AR内容（尤其是广告）的重中之重。在行销领域，广告客户应更加注意消费者的注意力，情绪和记忆编码。就像Neuro-Insight研究的结果一样，AR体验比非AR更有吸引力，也更令人难忘。因此，AR营销也将带来新的机遇