苹果公司VR产品策略的重点已经从是否发布相关产品转变为何时发布其首款产品。 SCE全球总裁吉田修平（Shehei Yoshida）认为，苹果将在2017年发布其首款VR / AR设备。苹果的研发涉及广泛的技术领域。尽管该公司未在VR和AR市场上采取任何行动，但该技术领域的研发已经进行了多年，包括申请了多项VR / AR相关技术专利。苹果公司研发部门所做的研发工作相当神秘，苹果公司更擅长将新技术应用于每个消费者都可以使用的产品。 VR和AR市场正在上升。市场进入稳定增长时期后，苹果通常会选择进入该市场。现在是时候讨论苹果是否将进入VR和AR市场。 SCE全球总裁吉田修平（Shehei Yoshida）认为，苹果将在2017年在VR和AR市场上有所作为。该公司的首款VR / .AR产品预计将于今年内发布，但他没有透露更多信息。吉田修平（Shehei Yoshida）是VR技术的主要推动者。他参与了PlayStaTIon VR的开发，并于2014年在GDC上首次向公众介绍了该产品。自2014年以来，吉田修平（Shehei Yoshida）多次出现在公众视野中，所有与VR技术相关的产品。目前尚不清楚他是否了解苹果的VR / AR产品计划，但他的预测代表了VR行业的观点。所有开发VR产品的公司，尤其是拥有高端VR设备产品线的公司（例如Sony），都需要面临的挑战之一是如何与Apple的产品竞争，这正是吉田树平需要考虑的问题。